平替白牌也来抢营业。
"提前五分钟就过问购买页面，掐着点按购买，但照旧没抢到。"
当作"鸟家"粉丝，Cici 已连合三年参与抢购鼻祖鸟生肖畛域冲锋衣，比较旧年，本年抢购难度更大。"旧年的龙年畛域我有一又友抢到了，蛇年这款冲锋衣在预热期就还是爆火，的确是秒没。"
1 月 1 日，鼻祖鸟蛇年畛域冲锋衣发扬开售，不少网友在酬酢平台直言"一秒售罄"。该款冲锋衣早在 2024 年 12 月 28 日开动预热，2025 年 1 月 1 日十点发售，售价 8200 元，据鼻祖鸟天猫官方旗舰店，该家具已售 80 件，超 6 万东说念主加购，咫尺已下架。
这并非鼻祖鸟首年押注生肖品类，早在 2021 年，鼻祖鸟已推出"牛年畛域"的冲锋衣，并在随后几年合手续打出关连家具——本年亦然鼻祖鸟推降生肖畛域的第五个岁首。
不啻鼻祖鸟，不少鞋服、珠宝大牌亦对准生肖经济。早在旧年 12 月，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌亦不时推出含有蛇元素的新品，试图收拢新春畛域的糜费红利。
蛇年冲锋衣被黄牛炒到 2 万元
"鸟家"生肖畛域的高热仍在延续。
"这次蛇年系列家具数目有限，线上无库存则代表家具售罄。"鼻祖鸟淘宝官方旗舰店客服向期间周报记者透露，生肖畛域款仅限门店会员购买，每个会员账号限购 1 件，售罄即止，后续不再补货。
线下方面，由于鼻祖鸟并未如旧年那样具体公布门店参与发售的细目，糜费者只可"碰运说念"购买。
酬酢平台上，不少网友默示，鼻祖鸟在北京、上海、西安部分门店上新了蛇年畛域冲锋衣家具，但库存早就被一抢而空。1 月 3 日，期间周报记者致电鼻祖鸟在广州天环广场、太古汇的两家门店，门店伙计透露，本年生肖畛域冲锋衣并未在上述两家门店出售。
因为数目有限，这也让不少奏效抢购的黄牛从中赢利。在闲鱼、得物等二手平台上，该家具已多量被卖家涨价至 5000～6000 元出售，抑制发稿，其最高售价已被炒至 2 万元。
又名二手平台卖家向期间周报记者直言，我方手头上有 S、M、L、XL 四个码数各一件，售价均为 12900 元 / 件，咫尺 M、L 码均已完成来往。"从售罄到咫尺，来问价的东说念主起码有 20 个，这也算是平淡表象，鼻祖鸟每年的生肖系列都卖得很爆。"
频年来，鼻祖鸟的"生肖畛域"冲锋衣阛阓热度颇高，价钱也合手续走高。期间周报记者梳剃头现，鼻祖鸟龙年、兔年、虎年畛域冲锋衣曾一度在二手平台被炒至 16000 元、13999 元、11699 元。
关于鼻祖鸟生肖畛域的爆卖，先锋产业孤立分析师、上海良栖品牌责罚有限公司首创东说念主程伟雄以为，物以稀为贵，鼻祖鸟的冲锋衣为手工缝制，全球配额、限量分娩，访佛高端糜费品牌的"饥饿营销"形态，需求量大而数目少。
而与往年不同的是，多名二手卖家、糜费者直言，本年的生肖畛域约略是鼻祖鸟生肖畛域刊行以来最火系列，咫尺仍有涨价空间。
有服装行业业内东说念主士向期间周报记者指出，一方面是因为本年冲锋衣主配色，继承了雾霾蓝与柠檬黄这两种视觉艰涩更彰着的搭配，更相宜巨匠主流审好意思；另一方面，也与昔时一年户外经济发展赶紧，关连品牌精确营销，圈粉一波糜费者相关。"鼻祖鸟是户外品牌的标杆，定位高奢，在糜费阛阓的招供度也会更高。即使是有一定溢价，照旧会有东说念主买单。"
平替也卖爆了
盯上新春生肖营业的，不单是是鼻祖鸟。早在旧年年底，FILA、阿迪达斯、耐克等鞋服大牌均已谄谀蛇元素推出关连家具。
具体来看，FILA 已在其线上、线下推出继承蛇年刺绣图案的圆领卫衣；阿迪达斯上线含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的卫衣、引导裤等；耐克则将 "灵动蛇纹" 及 "乙巳""春""铜钱"等新年符号融入旗下家具。
而当作"生肖经济"赛说念的老牌选手，不少珠宝、黄金品牌亦在蛇年新品上有所布局。
比如，老凤祥推出以"蛇说合"的形态为缱绻灵感的关连金银饰品；周生生、周大福齐推出卡通蛇元素的金珠编绳、蛇图案金条等；APM 则推出蛇形的密镶 Kaa 抑制、手环、项圈等。
成绩于蛇形商标，挥霍品牌宝格丽也吃到蛇年红利。咫尺，宝格丽推出将蛇元素与祯祥寓意和会，推出蛇年畛域手绳，并在酬酢平台上互助"带蛇招财"的推行，圈粉糜费者。期间周报记者查阅宝格丽官网获悉，Serpenti Tubogas 系列项链售价 29.4 万元。页面先容自大，其灵感源自玄机灵蛇褪去蛇皮以积极求变并重获力量的出动特色。
从销量上看，耐克推出的"郑钦文同款"蛇年引导鞋，在淘宝官方旗舰店已出售超 300 件。FILA 易烊千玺同款蛇年新春卫衣在其淘宝官方旗舰店已售超 1000 件，成为该店引导卫衣保藏第 3 名家具；据《中国 · 证券报》报说念，有 FILA 伙计在接管采访时默示，上述家具已成为门店近期"销冠"。
品牌们的蛇年商品抢手，白牌们亦分得一杯羹。在性价比糜费趋势下，不少东说念主遴选对准平替，"鸟家"、APM 的关连同款相同热卖。
以鼻祖鸟蛇年畛域为例。在某电商平台上，该家具的白牌同款最高销量已超万件，价钱为 547 元 / 件；而该平台的"鸟家蛇年同款"最廉价仅为 148 元 / 件，咫尺已成交超 6000 件。
而白牌们的原创单品亦过问畅销时段。期间周报记者搜索发现，在 1688 平台上，有售价不到 2 元的"蛇年本命年红绳"家具，已出售超 3 万条。"今天有开淘宝店的刚从我这里进货，拿走了 1000 条。"该家具厂家透露说念。
本文来自微信公众号"期间财经 APP "（ID：tf-app），作家：叶曼至开云体育(中国)官方网站，剪辑：刘婷，36 氪经授权发布。